三星总部的战略变化使苹果及其iPhone成为2023 年最畅销的智能手机。至少，研究公司 Canalys在披露 2023 年第四季度智能手机出货量初步数据后是这么认为的。

研究显示，2023 年第四季度全球智能手机出货量同比增长 8%，达到 3.2 亿部。连续七个季度首次增长，苹果凭借新款iPhone 15 系列以 24% 的出货量份额领跑市场。

另一方面，三星以17%位居第二，其次是小米，增长超过20%，传音则受益于新兴市场复苏，排名第四。Canalys Research 解释称，三星对中高端市场的新关注付出了代价，它赢得了盈利，但失去了低端市场的份额：

Canalys 研究经理 Amber Liu 表示：“由于第四季度市场份额均出现下滑，排名前两位的厂商都在急切地为其智能手机业务寻找新的增长动力。”“2023年，三星专注于中高端市场以获取盈利，但失去了低端市场的份额以及全球市场的领先地位。其 2024 年的产品发布，特别是在以设备端人工智能为重点的高端领域(请参阅 Canalys 博客：“设备端人工智能和三星在未来智能生态系统竞赛中的角色”)，将支持其作为创新领导者的反弹2024 年。”